“千元一克”的金饰，克重消失背后藏着什么猫腻？

黄金饰品柜台前，灯光下那些熠熠生辉的吊坠和戒指，总能让人心生向往，可你知道吗？那些被贴上“一口价”的黄金饰品，可能暗藏玄机。有人欢天喜地买回家，却发现每克价格高得离谱；还有人满心以为捡了便宜，回头一算才发现自己成了冤大头。究竟是商家精明，还是消费者糊涂？看似简单的“一口价”，背后有着怎样的秘密？

 

最近，黄金市场的“一口价”风潮愈演愈烈，吸引了大量消费者。不少品牌如老凤祥、周大福等，都将“一口价”饰品和按克计价的产品摆放在同一个柜台，乍一看似乎没什么区别。但当消费者真正掏钱买单后，才发现其中猫腻。比如，在今年2月中旬，有位男士花1706元买了一个吊坠，回家一称，发现只有1.04克，每克价格竟高达1640元。但当时店员并未主动提到克重，他满心以为黄金都是按克卖的，没想到自己买的是“天价黄金”。

 

这样的故事并非个例。另一位女士花了4196元买了一枚黄金戒指，询问店员克重时，对方表示“一口价”的产品是按件标价，克重不重要。结果她回家后查证，才发现那枚戒指只有3.2克，平均每克价格高达1311元。消费者的疑惑并没有因此结束，反而越挖越深。

 

当记者走访黄金柜台时发现，“一口价”饰品的标价单上通常只写着总价格、含金量和工艺，却很少标明克重。即使有标注，也藏得很隐蔽，需要顾客主动询问才能得知。有些商家甚至干脆不标克重，消费者想知道的话，就得让店员现场称重。

 

那么，这种定价方式到底是在迎合市场需求，还是利用信息不对称牟取暴利？

 

一、轻量化设计：商家的算盘

 

“一口价”黄金饰品的出现不是偶然。早在2010年前后，部分黄金品牌就开始推广这种定价方式，目标明确：瞄准年轻消费者。这些饰品往往设计感十足，加入了古法金工艺、热门IP联名等元素，看起来非常时尚。而且单件重量较轻，总价也相对较低。

 

但这里就有一个问题：虽然单价看着不高，但每克价格远远超过按克计价的黄金。比如，有品牌推出的1.09克吊坠，售价2380元，每克价格高达2183元，而当天的黄金市场价才500多元。商家通过设计和工艺的溢价，把轻量化黄金饰品卖出了“奢侈品”的价格。

 

这种策略并非没有道理。年轻消费者对款式和设计的追求，往往高于对金重和价格的敏感度。而商家正是抓住了这一点，把普通黄金饰品包装成了文化和时尚的载体，以此提高利润空间。